近年来，随着95后、00后***消费主力的崛起，各行各业都正面临着新一轮的“年轻化”需求。筹划惊喜、设计悬念、营造***，成为各玩具品牌抓住Z世代心理的“时髦”营销套路。 天猫小黑盒的新品“期待性”,引导粉丝惊喜体验 天猫小黑盒从诞生起，就明确自己的“新品***”定位。在天猫小黑盒上能够实现***的追新体验，背后一个最核心的能力，就是平台对用户需求“先人一步”的重构。从新品种草，到试用、抽签，到开盒有喜，不断“撩拨”用户期待尝鲜的冲动。 种草蓄水“组合拳”拉满期待值，布鲁可天猫小黑盒新品***即*** 5月下旬，布鲁可积木新品在天猫小黑盒***。在新品推广阶段，品牌与小黑盒针对***的流量进行了整合，品牌在天猫小黑盒频道中进行了全面的广告露出，为活动做了全方位的预热，让大众对本次***的产品充满期待性。***的营销场景辐射新品易感人群，结合前置的开盒有喜、粉丝权益等拉新场景助力品牌种草蓄水。 图片 另一方面则是天猫小黑盒从营销、推广、传播等方面的赋能。在爆发日，天猫小黑盒官方直播间、布鲁可的微博以及天猫直播间均本次对新品发布会进行了同步直播，当天在线观看直播的人数超过了40万。 这一次，“新品即爆品”的方***再次被验证：布鲁可15000套新品销售一空，登顶天猫玩具品类当日***，全店成交近千万，成功打造了新的玩具品类的重磅上新。 用IP组合跨界新品“成团”出道，天猫小黑盒让“星战”多领域圈粉 电影《星球大战:天行者崛起》全球上映期间，天猫小黑盒首度携手迪士尼星球大战IP,创新互动营销模式。 图片 上映前,天猫小黑盒在频道内率先开出“追新者崛起”星球大战主题***体验空间,与星战粉进行深度沟通,带领用户先人一步享受******星战周边限定新品,***感受星战魅力。 透过天猫大数据,天猫小黑盒从众多“星球大战”授权商家中,优选了八大人气品牌商家的新品尖货,联合推出“百事可乐原力悬浮礼盒、飞利浦剃须刀礼盒、Amazfit智能运动手表等八款***定制版联名新品,让每一款新品本身就爆点十足,打造了一场******声量的跨界营销。 另外,天猫小黑盒还结合星球大战的特色,推出“0.01元宠粉价”及“排队***抢玩法”,将星战电影中的组团PK、挑战、探索的热血元素,融入到消费者的购物体验中,***化吸引星战迷们参与“***货品排队***”活动。在为用户带来新体验和新乐趣的同时,也解锁了用户的心智密码,助力品牌实现了销售和声量齐发。 盲盒玩具的“不确定性” 诱惑 消费者购买时，并不知道盒子里面具体物品，买到后才能知道，得到哪一款产品全靠随机抽中。“盲盒的核心商业模式就是对‘不确定游戏’的***复制，即通过强IP属性产品吸引消费者。 get文物出土“同款”期待感，引发考古盲盒热销 在挖掘物未面世之前，考古工作者也和盲盒爱好者一样，对隐藏在泥土中的物品充满想象，“永远不知道会开出什么”。而挖掘、清洗、整理的过程也如拆盲盒一般，寓趣味性和成就感于一身。正是这种“不确定性”激发了大众对考古盲盒的热情。 图片

5月20日，天猫宣布今年618将在5月24日晚8点正式开抢，6月1日开始付尾款，活动持续20天。 即将到来的促销期企业如何备货？可以通过对4月份销售数据的梳理，了解销售动态做出预判。 据中国玩协发布的2021年4月份玩具及婴童用品天猫平台销售数据分析报告显示，玩具类别中，潮流和收藏类玩具表现不俗。 婴童用品类别中，安全座椅的销售额同比增幅***，达14.9%。特别提示：今年六月一日开始实施新修订的未成年人保护法，其中***8条进一步强调了安全座椅的重要性。 图片 一、手办类玩具销售额翻倍，但均价下降29.5% 手办类玩具的销售额同比增幅***，达128.8%，盲盒类紧随其后，同比增长96.7%。 从均价上来看，盲盒类玩具均价同比上涨19.9%，但手办类均价同比下降29.5%。 手办类玩具分价格区间销售额占比也反映出其均价的变化，150-200元价格区间销售额同比增长10%；50-100元价格区间销售额占比同比增长18.2%，而300元以上价格区间销售额同比下降25.8%。 盲盒类玩具销量占比TOP5品牌分别为：泡泡玛特、若来、52TOYS、若态、中动玩具。 二、车模类玩具销售额同比增长8%，50元以下产品占比达37.9% 4月份，车模类玩具销售额同比增长8%，均价同比增长2.6%。 图片 从产品价格来看，50元以下价位区间的产品销售额***，占比达37.9%，***单品为TAKARA TOMY/多美卡兰博基尼跑车尼桑GT,成交均价为46.6元。 图片 其次，50-100元价位区间销售额居***位，占比达26.6%，***单品为Maisto/美驰图1:12杜卡迪雅马哈川崎H2R摩托车，成交均价为81元。 三、拼插积木类均价同比增长17.3%，1000元以上价格区间销售额占比增长5.3% 4月份，拼插积木类均价同比增长17.3%。 从价格区间销售额来看，300-400元价格区间的产品销售额占比达到9.6%，同比增长2.2%；400-1000元价格区间的产品销售额占比达到17.3%，同比增长4.3%；1000元以上价格区间的产品销售额占比达到12.4，同比增长5.3%。 图片

5月14日，布鲁可集团正式宣布完成6亿元人民币B轮融资，本轮融资由云锋基金领投、君联资本联合领投，源码资本、高榕资本、部分原股东跟投。本轮融资将主要用于“积木+”产业链“研、产、营、销”环节的升级完善，从而进一步夯实品牌护城河，提升行业竞争优势，在中国新消费世代崛起的***时机，向用户提供更多中国原创、有价值、受欢迎的产品。 代表“中国创造”的原创积木品牌 布鲁可成立于2014年，2015年正式确定了以“积木”为连接器的产业生态赛道，坚定投入，打造出一套真正原创的积木体系，并广泛获得了来自行业和消费者的认可。 作为国内行业的异军突起者，布鲁可近年来的发展非常亮眼——连续三年增速******全行业；2020年明星爆品积木桶，仅在天猫单平台全年热销超10万件，并成为天猫双十一拼插积木类目单品***；2021年***季度玩具反斗城单品***，超越乐高；2021年***季度孩子王国产积木***；已成为了北京、上海等全国1000多所城市幼儿园的益智开发***积木…… \ 布鲁可战队系列合体战将，成为2021年***季度玩具反斗城单品***的明星单品 作为本轮领投机构之一，云锋基金投资团队认为：中国玩具市场规模逼近千亿，而积木是其中增长最快的品类之一。伴随新消费时代的到来，中国玩具行业正迎来品牌化发展***的时代。布鲁可搭建自主开发的拼搭体系和设计平台，具备***的创新性、规模化新品开发能力；同时，随着以布鲁可战队为代表的多个自有IP被广泛认知，不断助推公司品牌升级。布鲁可立足积木、布局科技，我们相信布鲁可会成为一家具备全球影响力的儿童科技企业。 研发创新驱动，做专业适龄的积木产品 自创立以来，布鲁可以消费者洞察为中心，坚持创新驱动，全力打造匹配儿童成长需求的原创积木品牌。布鲁可积木联合哈佛大学、浙江大学等国内外高校研发，成立了中国***儿童成长实验室，以儿童成长关键力为基础，创造出“易拼搭、可互动、孩子更爱玩”的积木体系与产品。 \ 布鲁可成长关键力，是布鲁可***的产品及教育研发体系基础 目前，布鲁可积木已经推出包括专为6个月到3岁儿童设计的启初精灵系列，以自有布鲁可小队IP为核心的百变布鲁可、布鲁可战队系列，以积木桶为主要形态的创造大师系列等共15个系列，超100个单品。今年年底前，计划还将有约90个新品面世，并将战略性推出全新科技互动系列和潮品系列，进一步提升在差异化人群及不同年龄阶段的竞争力。 \ 专为6个月到3岁儿童设计的布鲁可启初精灵系列 注重研发创新，已经成为布鲁可的标签之一。目前，布鲁可下属产品研发和教育研发团队人员已逾百人。每款布鲁可积木从概念设计到上市，都要经过229道专业工序的层层把关，1000 名儿童的双手反复测试，从而确保每款产品的积木颗粒、造型组合、主题玩法都能匹配孩子独特的成长需求。与此同时，布鲁可积木严选高质量原料和加工工艺，每块积木均通过欧盟CE、欧盟RoHS 以及瑞士SGS 三重认证，以高标准***安全与健康。正是通过扎实的产研基础，铸造了布鲁可赢得市场和***地位的基石。布鲁可积木代表中国原创品牌多次斩获国际大奖，包括美国“***脑奖”的Brain Toys大奖、世界四大***设计奖项之一的G-mark设计奖、“科技界诺贝尔奖”之称的CES创新大奖。 拥抱新消费市场，坚持品牌化道路，拓展“积木+”内涵 随着α世代妈妈的出现，消费市场发生新变革。通过洞察新生代父母的消费偏好、全新消费习惯及新的育儿理念，布鲁可积木发挥品牌的差异化优势，***产品人群，加快产品研发，完善产品矩阵，以积木为中心，联结儿童成长中所***或必经的环节和场景，布局出一个完整的T（Toy 玩具）+A（Animation 动画）+G（Game 游戏）+E（Education 教育）的产业宏图。 此外，集团旗下的布鲁可动画、布鲁可教育和布布乐育也将继续以积木作为触发点和主要承载形式持续发力，不断丰富“积木+”的内涵和外延：IP动画片通过7季动画剧集的累计，***热播65亿次，收获了近百万粘性度极高的小粉丝，增加了用户对布鲁可品牌的记忆点、好感度；布布乐育以寓教于乐的内容形式载体，深耕精品数字化内容，以“互联网+”的新科技手段，助力孩子快乐学习；布鲁可教育基于多元化的场景积木教学，输出优质人工智能启蒙教育解决方案，走进全国乃至全球优质的小学、幼儿园所、学前教育机构，充分赋能教育。 动画片《布鲁可战队》在各大卡通少儿频道及视频平台持续热播 \