展会名称：中国***授权展览会 时间：2021年10月19-21日?? 地点：上海新国际博览中心E1-E3馆 届数：第十五届 同期举办：中国婴童展、中国玩具展、中国幼教展 观众：90000+名 观众类别：覆盖玩具、婴童用品、文具、家纺、服装、食品饮料、生活用品 礼赠品、美容日化、电子消费品及主题空间等全领域。 1、关于中国授权展 | Profile Why China? 据《2020***授权行业发展白皮书》统计，2019年中国年度授权商品零售额达992亿元，同比增长15.9%。 2019年中国年度授权金为38.2亿元。中国是全球授权行业增速最快的市场之一，其规模稳居全球第五，仅次于美国、英国、日本和德国，发展潜力和空间巨大。 According to China Licensing Industry Report 2020, the total retail volume of licensed merchandise in China in 2019 reached USD 14.6 billion, 15.9% growth year-on-year. And the royalty fee of the industry amounted to RMB 3.82 billion. China ranks the fifth largest licensing market in the world, only after US, UK, Japan, and Germany. Licensing business in China is expanding rapidly with huge potential. Why China Licensing Expo? CLE中国授权展是中国商务部批准的***以“中国”字头命名的授权展，由中国玩具和婴童用品协会主办。CLE中国授权展从2007年发展至今，已成功举办14届，现已成为亚洲规模***、***行业影响力、******性和专业性的国际化商贸平台。 The largest professional licensing exhibition in Asia, China Licensing Expo (CLE) is organized by the China Toy & Juvenile Products Association (CTJPA). The headline-hitting three-day B2B licensing networking event is widely recognized as the most effective network to promote brands, properties, characters and designs, to start and expand licensing businesses in China, by connecting the world’s most influential property owners and high quality consumer-goods manufacturers, licensees and retailers throughout the nation. 2、参加CLE中国授权展共享协会***资源 1）IP365X，全年365天的线上CLE | IP365X, Online China Licensing Expo 线上“IP365X”对接平台由中国玩具和婴童用品协会品牌授权专委会主办，旨在为行业搭建365天线上线下打通的商贸对接平台。IP365X平台除了常年展示推广IP及案例外，旨在集合各行业授权商及被授权商资源，发现潜在合作客户，对接合作需求。此外，IP365X还联合数十家***行业协会宣传推广IP，进行线上线下邀约配对，推动IP与被授权企业之间的商业对接。 “IP365X” belongs to China Toys and Juvenile Products Association

除了发布新品上市、促销团购等信息外，玩具企业还可以邀请粉丝深度参与新品开发、上市等各个环节中，从而不断增强粉丝忠诚度，让粉丝成为品牌的“义务宣传大使”。 让我们来看看各大玩具公司是如何做的！ 1、乐高：搭建自有创意平台，鼓励粉丝创作新故事、新产品 作为玩具品牌的粉丝，他们对新品创意、开发策略比较关注，玩具企业可为粉丝提供平台，鼓励他们发挥想象力和创造力，提供各种产品开发创意，并将其中***的创意项目吸纳到产品开发序列中，最终实现产品的上市销售。 乐高集团与Tongal公司合作，推出乐高世界建筑师（LEGO World Builder）创意开发平台，粉丝可以在这个平台上发布新的乐高故事，该平台还鼓励粉丝间的协作。一旦有人发布了一个关于乐高世界的概念，其他的粉丝可以通过贡献艺术作品、人物、故事情节等，来帮助扩展这个概念。粉丝们可以通过点击喜欢或发表评论，来提供对他人想法的反馈。 图片 乐高创意团队可从这些粉丝创作的故事中发现灵感，通过支付创作者版权的方式，将新故事、新概念用于新品的开发。 “乐高世界建筑师”更多地是世界观的构建以及故事情节方面的创意，此外，乐高集团还鼓励粉丝提供产品开发的创意，早在十年前就推出了乐高创意平台（LEGO Ideas），乐高爱好者们把自己的奇思妙想变成乐高设计图和文字，在这个网站上发布，并由他人进行投票，只要一定时间内获得的票数超过10000，即可进入乐高官方审核阶段，从而有机会成为乐高ideas系列产品，上架销售。 图片 目前，乐高ideas系列已推出20多款积木套装，包括乐高钢琴、小熊维尼等。乐高创意总监约翰尼·卡斯特普(Johnny Castrup)将这个平台描述为“一个经过时间证明其价值的实验”。 \ 2、TriAction Toys：以众筹形式发布新品，激发粉丝热情 近几年，众筹平台越来越受到年轻群体的喜爱，对于玩具企业来说，通过在众筹平台发布新品，相对于在***、官微直发新品上市信息，可以通过募集金额更直观地感受到粉丝对于新品的接受程度，并通过评论、互动来了解粉丝对新品的看法和意见，从而及时做出相应调整，为新品正式上市后的***提供有力保障。 玩具公司TriAction Toys通过众筹平台Kickstarter重新推出最初由美泰公司在80年代发布的玩具品牌Boglins，这些手动控制的怪物人偶有着橡胶般的身体和可移动的、在黑暗中会发光的眼睛。 图片

2. 启动《2021设计师成长合作计划》，设立5000万元专项资金，扶植中国设计师、艺术家成长 中国潮玩行业才刚刚起步，52TOYS希望找到更多的***艺术家和设计师，因为潮玩的根本在于创意，只有专业人才队伍更加壮大，这个行业才能发展得更为健康。为此，52TOYS推出Dream Fair北京国际原创艺术与设计师玩具展，打造同业交流的平台。展会上，将推出设计师联名款潮玩产品及其他主题活动。 今年的Dream Fair展会，52TOYS将启动《2021设计师成长合作计划》，设立5000万元专项资金，扶植中国设计师、艺术家成长，为原创设计师设立梦想孵化基地，提供从产品研发开始的工艺转化、资金投入、供应链管理、销售渠道触达、市场推广和宣传等不同阶段的一站式解决方案，设计师能在更加专注创作的同时，获取***商业价值。 图片 三、多变灵活的渠道拓展：用线下店沉淀玩家，通过玩家互动获取创意来源 对于渠道拓展，陈总谈到， 52TOYS目前已拥有线上线下渠道超过10000家，多采用经销合作模式，涵盖潮流精品店、复合型书店、便利店、电影院线、无人零售等多种业态。 52TOYS还从2017年起就上线了自有社交电商平台“蛋趣”APP，目前该平台拥有超过500万注册用户，提升了用户复购率，增强用户活跃度和粘性。 2021年，52TOYS将重点发力线下，开设品牌形象店，并通过美陈展、快闪店等形式扩***宣传推广。 1. 沉淀私域流量，通过线下店直接对接消费者，获得更多趋势和灵感来源 陈总谈到：“52TOYS发展这些年，对业务的优先级都是把产品放在了***位，从14、15年到现在，我们用了几年时间一直在打磨自己的这几条产品线。” “有了产品再去开店这是我们的策略，因为我觉得有了好的产品，有了足够多的好的产品，才能作为开店的内容去承载，要让市场对这个品牌有完整的认知和体验。去年下半年，我觉得这个时机差不多到火候了，包括产品SKU矩阵的丰富度，以及每周、每月产品上新的速度和频率，能够达到门店里的大部分商品是我们自己的商品的可能性。” 目前，52TOYS已在北京三里屯、重庆新光天地、上海环贸iapm等***、超***城市地标性Shoppingmall开设了品牌形象店，每个店都有不同的主题，推出不同的限定款产品，如：针对上海环贸iapm店的开业，52TOYS发售了城市限定吊卡，并推出了Kimmy&Miki上海限定《名伶小姐和老克勒》系列盲盒。 图片 52TOYS上海环贸iapm店 图片 Kimmy&Miki《名伶小姐和老克勒》系列 通过布局线上+线下的渠道模式，将线上购物的主流消费形式，与线下消费所带来的产品体验感受相结合，给予消费者更具象化的品牌感受。 陈总介绍，今年，52TOYS在北京西单更新场、北京颐堤港、杭州湖滨银泰in77、成都宽窄巷、深圳万象天地、西安赛格购物中心等地的品牌形象店将陆续开业，2022年，52TOYS线下门店数量将会持续扩充到100家。 2. 通过联动模式，如品牌联名、商场美陈展，快闪店等项目，交换消费群体，获取更多跨界创意灵感 陈总介绍，52TOYS通过与其他品牌的跨界联名，来进行品牌宣传推广。他表示：“只要你的用户画像与合作对象的用户画像具有一定的重叠度，可以交叉到一起，就有跨界合作的可能性。通过两个完全不同品类的品牌，让用户进行交融，互相获取新的用户，产生更多的化学反应，这就是跨界合作产生的***的意义。” 52TOYS原创IP Kimmy&Miki与卡姿兰合作口红联名礼盒，在李佳琦直播间进行带货，15分钟高峰流量瞬间在线500万人，当天销售超过三万套。 图片 52TOYS还将通过线下美陈展、快闪店等形式，进行品牌的推广，如在广州正佳广场，52TOYS推出了“Kimmy&Miki海洋绮梦”主题展，并在现场***Kimmy&Miki海底探险系列新品，受到广大粉丝们的欢迎。 今年，52TOYS计划将在北京颐堤港、上海iapm等地陆续推出美陈展或快闪店活动，让粉丝们对52TOYS品牌和产品有更近距离的接触，吸引更多新粉丝的关注。

玩具，泛指可用来玩的物品，玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。玩具适合儿童，更适合青年和中老年人。2020年受新冠肺炎疫情影响，玩具市场受到严重冲击，随着疫情的有效控制，玩具市场逐渐回暖，玩具出口迎来爆发。 市场规模良好发展 伴随着中国经济的稳定增长，居民可支配收入的持续攀升，近五年来中国玩具行业保持着良好的发展态势。中国玩具和婴童用品协会报告数据显示，我国玩具***销市场由2016年556.0亿元增至2020年779.7亿元。2020年比上年增长2.6%，2016-2020年年均复合增长率为8.8%。中商产业研究院预测，2021年我国玩具市场规模将达857.5亿元。 图片 数据来源：中国玩具和婴童用品协会、中商产业研究院整理 前4个月玩具出口高速增长，同比增长69.4% 2021年1-4月我国玩具出口同比高速增长，数据显示，2021年1-4月我国玩具出口额达10.58亿美元，同比增长69.4%。据悉，美国玩具***孩之宝近日在公布***季度业绩报告时表达了涨价的意向，并将原因归结到包括树脂塑料、包材、金属、物流等成本上涨。 图片 数据来源：中国海关、中商产业研究院整理 美国是我国玩具主要出口国 2020年全球玩具市场稳定发展，但规模增速有所放缓。从出口地区来看，2020年中国玩具出口***国家分别为美国、英国、日本、新加坡、俄罗斯联邦、德国、韩国、荷兰、沙特阿拉伯、马来西亚。美国位居***，出口额达85.7亿美元，同比增长6.8%。但美国在近两年的增长率均为负，中美玩具市场规模不断缩小。 图片 关于CTE中国玩具展 CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外***集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。 \ \ 协会成立于1986年，是***的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国***的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的***合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是***、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的***人。 中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。 →点击了解更多详情

最近一周，各大玩具厂商又推出一批玩具新品，我们从中挑选了几个具有创新设计或潮流趋势代表性的玩具新品，它们分别有哪些特色，让我们来先睹为快！ ▋ Peekaboos（躲猫猫娃娃）：将毛绒、娃娃和幼儿最喜欢的游戏相结合 图片 Madame Alexander公司推出的婴幼儿玩具新品Peekaboos，是一个12英寸大小的软体娃娃，其设计的独特之处在于，将***的躲猫猫游戏、毛绒玩具和娃娃玩具结合在一起。 每个娃娃都穿着一套不可拆卸的长毛绒外套，带有躲猫猫兜帽，把帽子拉下来，就可以伪装成树懒、羊驼或UniCat（独角兽和猫的合体）。 图片 整个系列包含三种不同肤色的娃娃，每个娃娃均不带有头发，以免产生缠绕风险，娃娃面部均有明亮的紫色眼睛及平静、甜美的表情，更增添了玩具的吸引力。 ▋ Osmo Math Wizard系列新品：借助交互式游戏学习数学知识 图片 Osmo公司新推出了两款专注于数学思维，旨在帮助初入学的孩子学习数学知识的玩具产品《Math Wizard and the Amazing Airships》、《Math Wizard and the Enchanted World Games》，专为6-8岁（一、二年级）的孩子设计。 借助平板电脑，孩子们可以使用附带的玩具配件与电子屏幕交互操作，以游戏化的方式帮助他们建立数学自信及自己解决问题的能力。 图片 《Math Wizard and the Amazing Airships》包含两款专注于数学思维的游戏，在飞艇游戏中，玩家将在垫子上建造飞艇，并在空中进行测试，学习如何用气球来保持升力平衡，用包裹和木块来平衡重量，让飞艇飞起来。在《Clockwork》游戏中，玩家必须使用手指和计数技能给一组发条机器人上发条，使其达到正确的数量，以便它们能够在港口周围移动。 《Math Wizard and the Enchanted World Games》套装包含两款教授乘法和批判性思维的游戏，在便当盒游戏中，玩家可从五种不同运动中进行选择，并帮助运动员打包神奇的水果组合便当盒；在果汁团体赛中，来自四个不同运动项目的精英运动员将依靠玩家调配适量的水果，创造出神奇的果汁，并赢得奖杯。 ▋ FoxMind Go PoP! Roundo：简单而有趣，带来解压效果 图片 在海外版抖音TikTok的助推下，解压玩具（Fidgets Toys）在国外大受追捧，各大玩具厂商纷纷推出新品。 FoxMind公司推出的这款解压玩具Go PoP! Roundo，由一个塑胶圆盘组成，5岁以上的玩家选择一排，按下任意数量的泡泡，对手按下他们想要的一排气泡中未被按下的气泡，直到按下***一个泡泡的玩家输掉这一轮。比赛结束后将圆盘翻转，即可开始下一轮的游戏。 该系列共有三种颜色，非常易于携带，可在任何地方进行玩耍。 ▋ Gameboard：结合3D触控、人机交互等功能，带来桌游全新游戏体验 图片 这是由The Last Gameboard公司推出的16×16英寸电子桌面游戏棋盘，利用3D触控技术及配套手机应用程序配对，可提供与物理对象的交互功能，如游戏部件、卡片等，带来全新的桌面游戏体验。 除了兼容传统的棋盘、纸牌和骰子游戏外，还可支持角色扮演游戏、策略游戏等，The Last Gameboard公司与数字和桌面游戏开发商合作，使其兼容更多数字版桌游产品。 关于CTE中国玩具展 CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外***集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

体育运动因其***的拼搏精神和荣誉感而受到公众特别是年轻群体的普遍关注，热门体育赛事更是拥有众多观众。 玩具品牌商与热门体育赛事合作，推出授权新品或成为赛事赞助商，可以借助公众对赛事的关注，获得较高的媒体曝光度，从而提升品牌的影响力和知名度。 1、与热门体育项目授权合作推新品 热门体育项目往往拥有广泛的受众群体，玩具厂商与热门体育项目主办方进行授权合作，推出相关玩具产品，受到消费者的认可和欢迎。 Monster Jam是***美国的体育娱乐节目品牌，通过对卡车进行一系列改装，配以巨大的车轮和夸张的悬挂，***辅以超炫的车身彩绘，造就了Monster Jam的独特风格，该体育事项在福克斯体育频道拥有百万观众，在世界其他地区也受到普遍关注。 \ 图片来源：网络 Spin Master公司自2018年起，与主办方Feld Entertainment签订授权合作协议，持续开发Monster Jam相关玩具。 Spin Master怪兽大脚车（Monster Jam）2021年新品，以1:15大尺寸展现大脚车的外观，包装还可转换为坡道，孩子们可以利用遥控器操控车辆进行各种特技表演。 \ Monster Jam, Official Grave Digger Remote Control Truck 1:15 Scale, 2.4GHz 图片来源：Spin Master*** 受到Monster Jam等热门IP的推动，2021年一季度，Spin Master在男孩玩具类别实现了12%的增长。 乐高集团也在今年推出了两款Monster Jam授权合作产品，真实***赛场中的大脚车炫酷外观，拥有巨轮越野车和常规越野车两种拼搭形态，还具有回力功能，增添了玩具的可玩性和趣味性。 \ 乐高 Monster Jam Max-D车 图片来源：乐高*** 2、成为体育赛事特许玩具品类生产商 有的玩具品牌商选择成为体育赛事的特许玩具品类生产商，借助体育赛事进行品牌推广宣传，并利用特许商品在参赛各个国家和地区的销售，达到提升品牌形象、促进品牌推广的目的。 美泰与国际奥委会和2020年东京奥运会组委会合作，开发了授权玩具产品。此次开发的产品系列，涵盖了旗下芭比娃娃、风火轮、UNO三个玩具品牌，反映了五个新添加到东京奥运会的比赛项目——棒球/垒球、攀岩、空手道、滑板和冲浪，合作各方希望通过新产品能激励***的运动员和世界各地的运动迷。此举也将进一步提升美泰三个玩具品牌的知名度和影响力。 \